Les touristes étrangers vont profondément dans les petites villes chinoises pour «balayer les produits» et enregistrer: les destinations de niche deviennent de nouveaux favoris
Avec la reprise complète du marché du tourisme chinois et l'amélioration de l'internationalisation, un phénomène intéressant est apparu cet été: de plus en plus de touristes étrangers ne se limitent plus aux grandes villes traditionnelles telles que Pékin et Shanghai, mais se lancent profondément dans les villes de troisième et quatrième niveau et même les villes du comté pour commencer une expérience de «randable». Derrière cette tendance se trouve la promotion de la communication sur les réseaux sociaux, et il reflète également le développement diversifié de l'industrie culturelle et touristique de la Chine.
1. Pivot: la croissance des voyages en petite ville des touristes étrangers considérablement
| Type de ville | La proportion de touristes étrangers au cours de l'été 2023 | La proportion de touristes étrangers au cours de l'été 2024 | Croissance en glissement annuel |
|---|---|---|---|
| Villes de premier niveau | 78% | 65% | -13% |
| Villes de deuxième niveau | 15% | Vingt-deux% | + 7% |
| Troisième et quatrième niveau et ville du comté | 7% | 13% | + 6% |
On peut voir à partir des données que la tendance du détournement des touristes étrangers aux villes de bas niveau est évidente. Selon un échantillon d'enquête du ministère de la Culture et du Tourisme, environ 62% des touristes étrangers ont déclaré qu'ils "voulaient vivre une vie chinoise plus authentique", et les petites villes peuvent simplement répondre à cette demande.
2. Top 5 des lieux d'enregistrement populaires
| Classement | Ville | Attraction vedette | Taux de croissance des visiteurs |
|---|---|---|---|
| 1 | Tongxiang, Zhejiang | Expérience dans la production d'ateliers du patrimoine culturel intangibles et de chiffons imprimés bleus autour de Wuzhen | 320% |
| 2 | Yunnan JianshUi | Méthode ancienne de fabrication de poterie violette et de train de rail de riz | 280% |
| 3 | Fujian Xiapu | Photographie de Tidal Flat, saison de récolte de kelp | 250% |
| 4 | Zhaoxing, Guizhou | Dong Songs ethniques et artisanat batik | 210% |
| 5 | Zhengding, Hebei | Bâtiments anciens et performance du tambour de la guerre de Changshan | 190% |
3. Interprétation du phénomène: Pourquoi est-ce une petite ville?
1 et 1Les avantages des prix-performances mettent en évidence: Par rapport aux grandes villes, le coût moyen d'hébergement dans les petites villes est inférieur de 40% à 60%, et le prix des produits faits à la main n'est que de 1/3 du prix des points pittoresques.
2L'effet papillon des médias sociaux: Le sujet #Realchina sur Tiktok a été vu plus de 500 millions de fois, et les "lieux d'enregistrement de niche partagés par de nombreux blogueurs étrangers ont formé la fission.
3 et 3Politiques favorables: La politique sans visa de transit de 144 heures couvre plus de villes de deuxième et troisième niveau. Le nombre de liaisons de cartes à l'étranger des paiements Alipay / WeChat a augmenté de 200% en glissement annuel, et la commodité du paiement a été considérablement améliorée.
4. Cas typique: l'atelier de tissu d'impression bleu du matin de Tongxiang
Dans un atelier traditionnel à Tongxiang, Zhejiang, vous pouvez voir plus d'une douzaine de touristes de couleurs de peau différentes apprenant les compétences de teinture azuo du maître à 8 heures du matin. Claire de France a déclaré aux journalistes: "Je ne peux pas du tout acheter de tels produits faits à la main à Paris. Je prévois de les ramener pour des souvenirs de mariage." Le chef de l'atelier a déclaré que le nombre d'invités étrangers reçus au cours de cet été cet été était quatre fois celle de la même période l'année dernière, et des guides anglais ont dû être ajoutés.
V. Analyse des caractéristiques de consommation
| Type de consommation | Pourcentage | Consommation moyenne (RMB) | Exemples de produits populaires |
|---|---|---|---|
| Artisanat | 45% | RMB 680 | Miao Yin Jewelry et SU Brodemery Fan |
| Délices locaux | 30% | RMB 350 | Ham du Xuanwei, ancienne sauce de soja |
| Expérience culturelle | 15% | RMB 520 | Cours de cérémonie de thé, étude de procès Guqin |
| autre | 10% | RMB 240 | Périphériques culturels et créatifs et manuels de dialecte |
6. Impact de l'industrie et perspectives d'avenir
Ce phénomène remodèle la chaîne de l'industrie du tourisme chinoise. Plusieurs plates-formes de voyage en ligne ont ajouté des zones "Nius Secret Realm", et le nombre de réservations d'habitations rurales sur Airbnb a augmenté de 170% en glissement annuel. Les experts prédisent qu'avec l'extension du réseau ferroviaire chinois à grande vitesse et l'amélioration des installations de soutien au tourisme au niveau du comté, l'ampleur du «tourisme de naufrage» pour les touristes étrangers devrait dépasser un million par an au cours des 3 à 5 prochaines années.
Il convient de noter que ce modèle de voyage approfondi présente également de nouvelles exigences pour les niveaux de service locaux. Le directeur du Bureau culturel et touristique d'une certaine ville du comté a admis: "Nous formons de toute urgence le personnel du service extérieur, et même les échelles électroniques du marché des légumes ont été équipées de fonctions de commutation multi-langues." Ce "boom de la petite ville" apporté par des touristes étrangers devient une nouvelle fenêtre pour observer la confiance culturelle et la mise à niveau industrielle de la Chine.
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