Comment paramétrer les mots-clés du train : sujets d'actualité et guides pratiques sur l'ensemble du réseau ces 10 derniers jours
À mesure que la concurrence dans le commerce électronique s'intensifie, la définition de mots-clés directs est devenue la priorité des commerçants. Cet article combinera les points chauds de l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours pour vous fournir une analyse de données structurée et des suggestions pratiques pour vous aider à améliorer efficacement l'effet de livraison.
1. Inventaire des sujets d'actualité dans l'industrie du commerce électronique au cours des 10 derniers jours
| Classement | sujets chauds | index des volumes de recherche | Plateformes associées |
|---|---|---|---|
| 1 | 618 grandes stratégies de préparation des promotions | 1 258 900 | Taobao/JD.com |
| 2 | Courte vidéo avec sélection de produits | 986 400 | Douyin/Kuaishou |
| 3 | Enchères intelligentes de bout en bout | 872 300 | Alima |
| 4 | Préférences des consommateurs de la génération Z | 765 200 | Tout le réseau |
| 5 | Optimisation des coûts logistiques transfrontaliers | 643 100 | Amazone |
2. Principes de base pour la définition de mots-clés pour les trains directs
1. Principe de correspondance précis :Privilégiez les mots à longue traîne et fortement liés au produit. Par exemple, « l'ensemble trois pièces de tapis de soie glacée d'été » a un taux de conversion 37 % plus élevé que « tapis ».
2. Principe du bilan thermique :Il est recommandé d'utiliser la combinaison « nombre d'or » :
| Type de mot clé | Proportion | Exemple | Prix de référence CPC |
|---|---|---|---|
| Les grands mots de l’industrie | 20% | robe | 3,2-5,8 ¥ |
| Mots précis à longue traîne | 50% | robe d'été à fleurs | 1,5-2,8 ¥ |
| mot de scène | 30% | robe de rendez-vous | 2,1-4,0 ¥ |
3. Principe de réglage dynamique :Le thésaurus est mis à jour en temps opportun en fonction des sujets d'actualité récents. Par exemple, le volume de recherche récent pour les « vêtements de protection solaire » a augmenté de 215 % d'un mois à l'autre.
3. Méthodes pratiques d'exploration de mots clés
1. Recommandation officielle de l'outil :
• Indice Alibaba : vérifiez le classement des mots clés de recherche du secteur.
• Grâce à l'analyse du trafic ferroviaire : obtenez des données sur la concurrence des mots clés
• Consultant en affaires : analyser les produits concurrents en attirant les mots
2. Comparaison des outils tiers :
| Nom de l'outil | Fonctions de base | Scénarios applicables | prix de référence |
|---|---|---|---|
| Tyran électrique | Veille du vocabulaire des produits concurrents | Analyse de l'industrie | 299 ¥/mois |
| 5118 | Extraction de mots à longue traîne | marketing de contenu | 199 ¥/mois |
| Aizhan.com | Extension du dictionnaire Baidu | Trafic hors site | gratuit |
4. Quatre étapes d'optimisation des mots clés
Étape 1 : Sélection initiale
Obtenez 200 à 300 mots candidats grâce à l'outil et supprimez les mots non pertinents (degré de correspondance <60 %).
Étape 2 : Évaluation des données
Concentrez-vous sur l’observation de trois dimensions :
• Popularité de recherche ≥ 1 000
• Degré de compétition ≤ 0,7
• Taux de clics ≥ 1,5 %
Étape 3 : tests de groupe
Il est recommandé que chaque groupe ait 5 à 10 mots similaires, définisse la même offre et observe les données pendant 7 jours.
Étape 4 : Survie du plus fort
Éliminez les mots-clés avec un retour sur investissement <1,5 chaque semaine et ajoutez de nouveaux mots-clés pour maintenir un taux de mise à jour de 20 %.
5. Cas de mots-clés de catégories populaires récents
| Catégorie | Mots à conversion élevée | mots envolés | Des mots pour éviter les pièges |
|---|---|---|---|
| petit électroménager | friteuse à air domestique | Friteuse à air sans retournement | Friteuse à air d'occasion |
| Beauté | Crème solaire SPF50 | crème solaire lumière bleue | crème solaire maison |
| mère et bébé | Tapis bébé en soie glacée | Tapis bébé anti-acariens | tapis bébé d'occasion |
6. Questions fréquemment posées
Q : Que dois-je faire si l'enchère pour les gros mots est élevée ?
R : Adoptez la stratégie combinée « prix large à bas prix + précision à prix élevé ». Définissez une correspondance large pour les mots volumineux afin de réduire les enchères, et une correspondance précise pour les mots à longue traîne afin d'augmenter les enchères.
Q : Comment gérer les fluctuations soudaines du trafic ?
R : Établissez un mécanisme d'avertissement de mot clé pour vérifier immédiatement lorsque le volume de clics fluctue de plus de 30 % en une seule journée :
1. Modifications dans les listes de recherche populaires du secteur
2. Promotions de produits compétitifs
3. Ajustement des règles de la plateforme
Grâce à une gestion systématique des mots clés, combinée à un ajustement dynamique en temps réel des points chauds, le retour sur investissement des trains peut être efficacement amélioré. Il est recommandé d'investir 2 à 3 heures par semaine dans l'optimisation du lexique. Pendant la période de promotion 618, vous devez surveiller quotidiennement les performances des mots clés.
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